Alla inlägg av Webbstrateg

Jag har sedan 1997 arbetat med mediautbildning, webbdesign, frontendutveckling, internetmarknadsföring, sökmotroptimering, internationella konsultuppdrag. Jag analyserar idag kunders digitala presentation, företag och strategier för att lyckas på internet med min breda erfarenhet i ryggen. En roll som jag känner mig mycket trygg i.

Sökmotorkonsult

Som webbdesigner sedan 1997 har jag tagit flera karriärsteg från webbdesigner till sökmotorkonsult och arbetat i de flesta positionerna i en webbproduktion. Med ett antal färdiga produktioner för företag och konsultuppdrag har jag arbetat som designer, informationsarkitekt, frontendutvecklare, internetmarknadsföring, sökmotormarknadsföring och sedan flertalet år har intresset som sökmotorkonsult stigit och behållit det större intresset bland andra flera områden om digital publicering.

Att arbeta som sökmotorkonsult är det som egentligen ger anledningen till att man skapar en webbsida. Sökmotoroptimering är den slutliga beröringen av en webbsida och det är ett långsiktigt arbete med strategier och analyser under flera månader för att nå resultaten man vill nå. Att arbeta som sökmotorkonsult innefatar en bred kunskap om webbstandarder där man vet hur koden skall skrivas enligt absolut bästa struktur för att tilltala sökmotorer bäst. Man bör ha god kunskap om hur man optimerar både texter, grafik och den hierarkiska struktur man bör uppnå för att ha en sökmotorvänlig webbsida.

Sökmotorkonsulten kan även analysera en webbsida och med enkla medel se hur statusen är för att kunna lyckas med ett webbprpjekt att kunna fungera i sökmotorerna och mot rätt målgrupp. Det är inte självklart att mycket trafik är bra för en webbsida och skapar mer försäljning. Rätt sökmotoroptimering och fokus på att attrahera rätt kunder ger däremot resutat man är ute efter samt att företaget får tillbaka de investerade pengarna för sökmotoroptieringen.

Nyligen arbetar jag med flera svenska projekt med olika inriktningar. Ett företag finns i Örebro och hyr ut massagefåtöljer. Företaget gjorde säljrekord i Juli 2013 delvis på grund av min sökmotoroptimering. Jag arbetar också med ett företag om du behöver du låna pengar lokalt där jag arbetar och det är intressants utmaningar att få chansen att jobba med flera olika branschen. Under åren har jag även arbetat med utländska kunder i bland annat Malaysia där jag sökmotoroptimerade en reseguide för Malaysia på svenska.

Strategi för organisation

När du organiserar din webbsida krävs det strategi för organisation. Du bör arbeta med menyerna och innehållet först för att hamna rätt från början. Felet man ofta gör är att fokusera på design.

Fokusera på innehåll

Kunder som fokuserar på design hamnar ofta i en situation senare då innehållet inte får plats i den design man tänkt sig. Designar man efter informationen har designern en chans att se till så designen anpassas efter hur mycket innehåll det finns.

Bildoptimering

Dina bilder skall också optimeras för webbsidan och det är viktigt att det går rätt till. Lika viktigt som du skriver artiklarna på rätt sätt med målet att synas på rätt sökord ska du namnge dina bilder på rätt sätt och optimera alla komponenterna mot samma sökord.

Artikeln först – titeln sist

Optimera dina artiklar i rätt ordning. Dina artiklar skrivs normalt sett utifrån den titel du anger men svänger gärna mot andra sökord och fokus blir fel. Skriv din artikel utan tanke på sökord men rikta in dig på ett tema. Fokusera på det du vill förmedla för din artikel och optimera titel i sista skedet. Sökorden skall vara synonyma och ha flera olika ord som inte blir tjatiga.

Inge förtroende – bygg ambassadörer

Innehållet i en webbsida ska spegla din kunskap och erfarenhet. Du bör vara kort och informativ samtidigt som du gärna får ge exempel på ditt arbete och referenser. Ditt goda rykte bör vara en röd tråd genom dina artiklar och man skall kunna inge förtroende i det man förmedlar.

Följsam webbdesign

Vi talar mycket om den webbdesign och designutveckling som anpassar webbsidor till mobila enheter men har tidigare benämnt det som responsive design. Nu har Datatermgruppen tagit fram ett ord som inte riktigt stå upp för vad det egentligen är, Alltså ”Följsam Webbdesign”.

I min mening vedertar vi det amerikanska ordet Responsive och lägger till Webbdesign bakom så det blir enkelt och direkt upplysande. Svenska språket har utvecklats mot trenden att använda engelska ord mer ofta, när vi nu inte hittar nåt bra ord på svenska kanske det är läge att använda det som finns, fungerar och är etablerat sedan flera år för just mobilanpassade webbsidor även på engelska.

Källa

Följsam design anpassar din webbplats till moderna besökare. Tekniken bakom är HTML och CSS som tillgängliggör och anpassar innehållet till de verktyg/enhet din besökare använder. Det rör sig ofta om smartphones eller surfplattor. Dessa finns i mängder men är vanligast hos Apple och Samsung för olika användare. Användarvänlighet och tillgänglighet går hand-i-hand för att tillgängliggöra information till de som söker den.

Föråldrad marknadsföring

marknadsföring förr hade för avsikt att attrahera alla möjliga besökare och man försökte attrahera med lockelser och varor man gav bort gratis. Allt för att sälja sina produkter till vem som helst. Idag ser marknaden helt annorlunda ut. Trenden att söka sig fram till det man vill veta mer om eller handla gör att traditionell marknadsföring får väldigt dåliga resultat och det blir även svårt att mäta.

Tv-reklam är ett sånt äldre koncept där den enda riktningen blir att den som ser på exempelvis ett matprogram kan tillgodogöra sig reklamen mellan avsnitten, där programkanalen kommer visa produkter eller relaterade varor till mat och matlagning. Svårtmät givet vis och man kan egentligen bara påvisa att man sålde mer eller mindre under den perioden visades. När man nu även kan se programmen på egen tid via play-kanalernas appar gör man även mätningar där för att förstå hur annonser och marknadsföring gör sig.

Ser du ut som du pratar?

digital företagsidentitetJag träffar många företagare som är experter på sin verksamhet och bygger sitt företag runt de erfarenheter, gedigna kunskap man skaffat sig från åratal i sin bransch. Företagsledare som utvecklas enormt inom sitt område men är på stenåldersnivå när det gäller sin marknadsföring, digital utveckling och teknik i allmänhet. Jo man kan sitt och är bäst på det… vilket innebär att ingen annan får reda på det och ingen annan bryr sig. Var det din strategi?

Stort behov i den digitala världen

Det finns ett stort behov att synas i den digitala världen och utveckla nätverk i sociala medier för alla typer av människor och det görs på olika anpassade sätt för var och en. Stora delar av att driva ett eget företag hänger på nätverkande och kommunikation med gamla och nya vänner och kunder.

Vad förväntar sig dina kunder av dig

Frågan är om du förväntar dig att dina kunder litar på dig, etablerar en kontakt på hur du agerar, ser ut, pratar och medverkar i nätverkan eller bara ser till din expertis och litar blint på det du säger? Frågeställningen kan också konverteras om till din hur din webbsida fungerar eller upplevs, ser din digitala spegel ut som du agerar, förmedlar webbsidan vad du kan och inger den det förtroende du själv utstrålar…

Vem är du och vad spelar din ”digitala synlighet” för roll mot dina kunder rent professionellt?

Ser du ut som du pratar?

Att satsa helhjärtat på sin egen verksamhet, luta sig tillbaka på lång erfarenhet och kunskap men sedan falla på målsnöret för att man inte förstår tekniken, vågar medge att man inte kan eller vill investera pengar i något man inte kan, falla på gratis verktyg som man egentligen inte kan förvänta sig något av eftersom man inte satsat helhjärtat hela vägen…

”Likväl som era kunder anlitar er för experthjälp – anlita en expert för era webbprodukter, spar tid, utvecklas på ett nytt område, erfar nya utmaningar och skapa din digitala identitet på rätt sätt från början”

Det finns flertalet strategier för hur det görs bäst och sanningen är att det finns lika många strategier som företag och idéer.

Lycka till i din digitala satsning, vi finns här om du behöver hjälp med din digitala upplevelse gentemot dina kunder.

Just det kan vara avgörande för din framtid 😉

Mobilwebb kompletterar företags app-satsningar

Det känns riktigt skönt att arbeta med framtidens teknik och vara med och bygga framtiden med senaste tekniken, det som oroar mig är att kunder och företag inte hänger med i utvecklingen. jag brukar säga att utbildning är vägen till fler kunder och jag tror inte jag har fel!

Äntligen ser det ut som att företagen börjar inser att det finns något mer än en ”App” att erbjuda sina tjänster. Speciellt när vi kalkylerar att både mobilanvändandet och e-handel via mobil kommer explodera och redan 2013 gå förbi det traditionella datoranvändandet i Sverige.

Trenden att vi kommer använda plattan eller smartphone istället för datorn sprider sig fort och snart inser även företagen att de måste möta kunden där kunden väljer att finnas. Att inte redan ha tänkt mobilanpassning i företagens digitala strategier är oroväckande men när de små aktörerna som med mindre investeringar byter fil och teknikinriktning brukar de stora företagen följa efter. Man kan tro att det är tvärt om men det är det inte i dessa mindre investeringar.

Jag har frågat er innan och gör det igen…

  • Har ni en mobilanpassad webbsida?
  • Har ni funderat på hur en responsiv webbdesign fungerar?
  • Har ni en aning om kostnaden att anpassa dig till dina kunders behov?

Relaterad artikel Computer Sweden: Appen räcker inte för mobilsurfare

Vad krävs av en webbstrateg

Att arbeta som webbstrateg är kul och det finns massor med projekt på internet som verkligen behöver assistans av en expert med bred kompetens inom webb och digitala strategier. En webbstrateg arbetar med flera olika områden och är expert på flera olika sätt att ta fram olika koncept. En webbstrateg kan vara konsult för företag extern men även arbeta som webbstrateg i större företag i team där man arbetar med marknadsföring, projektledning, sociala medier och har oftast en ledande roll för att stötta de andra rollerna. Jag har själv en bredd från design till frontend och jobbat med webbstrategi sedan många år.

Att jobba som webbstrateg är bland det roligast jag gjort och det är verkligen både utmanande och roligt och varje dag är lärorik med nya ideer och tankar. Jag jämför rollen som webbstrateg som att vara art direktor på en reklambyrå på 90-talet.

Det finns ingen tydlig utbildning att bli webbstrateg men normalt krävs en lång erfarenhet och bredd inom teknik och produktionsledning för webbprojekt, sociala medier och att ha koll på senaste tekniken. Vilka kunskaper som krävs varierar då rollen som webbstrateg ser olika ut i olika organisationer, men följande delar brukar vara viktigt:

  • Duktig på att ta människor och sociala verksamheter
  • Erfarenhet av webbprojektledning
  • Förmågan att sätta mål, följa upp och genomföra förbättringar i kundens projekt
  • God kunskap inom HTML, CSS och publiceringssystem
  • Insikt i användarvänlighet och tillgänglighet, UX-design
  • Kunskap om sociala medier och internetmarknadsföring
  • Kunskap om sökmotoroptimering, Adwords och andra sätt att driva trafik
  • Skriva för webb och bildredigering

Paketera rätt, optimera lätt

Det finns massor med snygga välgjorda imponerande webbsidor som i grunden inte är tillräckligt bra eller optimerade för varken sina egna besökare eller sökmotoroptimering. Det är också bevisat med statistik att det inte är designen man återbesöker utan innehållet… vilket jag helt sympatiserar med.

Grafisk design är bara en vision

Grafisk design, logotyper, företagsprofilering, igenkännande och i helhet den grafiska upplevelsen är ofta det man lägger märke till mest när man besöker en webbsida. Att se bra ut och att göra gott intryck ligger mycket djupare och längre bak i tiden och bottnar enligt mig i en vision som skapar känslan och en välarbetad informationsarkitektur där man skapar lätthet att navigera och hitta det man söker med ett fåtal klick. I allafall när det handlar om Internet.

Man säger att design inte har så stor betydelse för besökaren om innehållet är tillräckligt intressant och man kommer återkomma som kund på grund av vad som sägs och skrivs, inte på om sidan är snygg eller inte, vilket är logiskt på sitt sätt.

Paketera din känsla

Att paketera sin produkt har blivit mer viktigt och Apple kan väl nämnas som en föregångare i många fall. Man arbetar mot att skapa känslan, en företagsidentitet och igenkännande av kvalitet och kunnande. Till och med en produktlåda med en iPhone har ett exeptionellt vackert utseende och återger verkligen en känsla av högsta kvalitet.

Grafisk element skapar din identitet och vision

Det har blivit viktigare att grafiska element ska fungera, vara optimerade, ladda snabbt men fortfarande vara av absolut bästa kvalitet. Apple har gått ett steg längre för grafisk kvalitet med sina nya Retinaskärmar och det innebär lite förändring för hur du skapar optimerade grafik för dina webbsidor som du vill ska vara ännu mer imponerande.

Optimera kvalitet och kvantitet

Bilder, grafik logotyper och annan utsmyckning på en webbsida har stor betydelse. Speciellt om du inte anpassat bilder för olika typer av användare. Idag växer antalet internetanvändare med paddor och Smarphones explosionsartat och inom ett par år måste din webbsida vara optimerad för de olika skärmstorlekarna för att ens nå den kommande ”vanliga” internetanvändaren.

Retina / HDPI funktionalitet

Inga konstigheter men det gäller att hänga med så det blir rätt för användarna. Apple har nyligen levererat högupplösta Retina skärmar till bland annat sina Macbook Pro. Det ska innebära att man ser allting mycket skarpare och klarare men det gäller ju inte om man inte besäker webbsidor som har förberett sig för denna nya teknik.

En Retinaskärm kräver dubbel upplösning från den vanliga skärmen för att göra sig gällande. En vanlig sida som inte har anpassat grafiken till Retinaskärmarna återger inte heller någon skillnad i upplevelse utan kan istället anses som kornig och sämre kvalitet än vanligt.

Optimera för applefanatiker

Det är kanske en korkad uppdatering då i regel inte mer än en handfull designers som är lite Applefanatiker kommer inhandla dessa nya skärmar för egen del och om dom bryr sig om hur bra grafiken på andra webbsidor syns så har dom bitit sig själv i hakan. Jag tror inte ens en promille kan ha ett intresse för dessa skärmar så då kommer man till frågan…

Hur viktigt är det att optimera webbsidorna för de Applefanatiker som finns där ute och kommer såga din webbsida för att du inte håller deras nya standard?

Mobilwebb först

Det är inte alls konstigt att vi går mot en sociala media epok där vi redan 2015 kommer utnyttja eller använda internet med mobila verktyg. Det är sedan ett par år en trend att anpassa webbsidor för mobilt användande men inte alls en trend att anpassa webbsidorna för företagen.

Mobilsurfarna flest 2015

Trenden påvisar att vi redan 2015 kommer använda internet via mobila verktyg mer än på den vanliga datorn. Det som förvånar är att inga företag har koll, utvecklare tvekar fortfarande att erbjuda kunderna eller helt enkelt, kunderna är inte övertygade att trenden kommer bli verklighet.

Utvecklingen på internet är explosiv och vi vet sedan tidigare att det går bra mycket fortare att följa trenderna än att sitta och vänta. Oftast är förste man på plan den som vinner.

Mobilanpassa nu så kanske du hinner först

I väntan på egna projekt som utvecklas nu för Mobilanpassad funktionalitet ser vi trenden som smyger på småföretag som kommer ta kommandot framför större företag som inte hinner med i utvecklingen.

Behöver du hjälp med en konvertering så finns det goda chanser att man någorlunda enkelt kan anpassa en befintlig webbsida till ”Responsive Design” men det beror alltid på detaljerna i varje webbprojekt.

Lycka till…

Mobilanpassad webb – Responsive Webbdesign

Webbdagarna i Göteborg gav insikt och information om hur man ligger till i utvecklingen och det ser ljust ut. Jag har tidigare skrivit om mobilwebb, responsive design och det fanns flera talare som endast berörde dessa digitala tegelstenar för utvecklingen av moderna webbprojekt. Att anpassa information till användarens enhet är bland det viktigaste man kan göra som digital publicist.

Mobilanpassad webb – Responsive Webbdesign

Alla har rätt att ta del av information som publiceras och det är synd att det tar lång tid att införa dessa förändringar i en vanlig webbsida. Dessutom innebär det att fler kan ta del av informationen om man optimerar användarvänligheten och tillgängligheten för mobila enheter. Jag talar om Mobila Smartphones, Ipads eller handdatorer generellt.

Det finns smarta och enkla åtgärder som underlättar användarvänligheten och tillgängligheten. Det gäller egentligen att upplysa och introducera tekniken för webbutvecklare med inriktning att vara så tillgängliga som möjligt.

”Responsive Webbdesign” har växt fram ur perspektivet att öka tillgängligheten och anpassa information för olika plattformar. Vem som helst kan förstå att det får plats mer information på en vanlig datorskärm i jämförelse med en mobil smartphone eller en platta.

För att blicka framåt fortsätter jag i allfall arbeta för ökad tillgänglighet och anpassning av information till olika enheter. ”Responsive Design” är här för att stanna och med fler webbutvecklare som vet vad det handlar om ju snabbare kommer vi utvecklas åt rätt håll.

SEO, webbstandard och resultat

För ca 5 år sedan var SEO ett skällsord i mediabranschen och företagen fullkomligt poppade upp som svampar ur marken. Idag har läget förändrats och de mest seriösa finns fortfarande kvar på marknaden. problemet var egentligen att man startade företag för att tjäna pengar, inte för att utveckla affärsideer och leverera bra tjänster. Vikten av att vara seriös uppfylldes ofta inte och för många lycksökare var det ”snabbt in” och ”snabbt ut”.

Kunskapen om investeringen

Kunskapen om dessa tjänster var otroligt låg när det begav sig, idag kan företag fortfarande undra vad SEO betyder och vad det kostar och varför man ska använda eller köpa det. Jag arbetar inte egentligen med att implementera tjänsten i produkter jag inte själv utvecklat utan tror helt och fullständigt på en grundläggande kvalitetsprodukt där jag analyserat kundens behov, strukturerar informationen, utvecklar en informationsarkitektur och konverterar till en teknisk lösning där givetvis kundens företagsprofil spelar en stor roll också med fokus på användarvänlighet och tillgänglighet.

Webbstandarder och leveranskvalitet

Jag har arbetat med SEO sedan 2006 då jag utvecklades till att standardisera produktionen efter W3C, World Wide Web Consortium, för att just bli bättre på att leverera bra projekt med högsta kvalitet till nöjda kunder som återkommer, får en viss utbildning och förståelse för vad som investerar i osv. De tekniska detaljerna handlade om att börja använda xHTML och CSS som inte var självklart för mig men som gav mycket bättre resultat. Målen för varje projekt var aldrig förta plats i Google men dock placering av sidan med rätt sökord på första sidan i Google. Det som förenklade delar i processen var att tekniken och standardiseringen gav även topplaceringar i Bing och Yahoo så det blev lite bonustrafik eftersom.

Ingenting är omöjligt

Jag har alltid haft iden om att man inte delar upp ett projekt i delar utan ser helheten från start, optimerar för maximala resultat och utvecklar med förutsättning att projektet ska vidareutvecklas och byggas ut i oändlighet.

”Ingenting är omöjligt, det omöjliga tar bara lite längre tid”